La psicología del color y su aplicación en el marketing es sin duda un tema complejo y lleno de matices [nunca mejor dicho].
Una vez entendamos cómo afectan los colores a las percepciones del ser humano, entenderemos la importancia de elegir estratégicamente que colores corporativos que vamos a utilizar, tanto en nuestra marca como en nuestro marketing, para que nuestro mensaje llegue correctamente.
Veamos cual es la teoría de la psicología del color y cómo podemos utilizarla en nuestro beneficio.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es una teoría basada en cómo afectan los colores a la forma en la que percibimos el mundo, provocando así diferentes reacciones emocionales involuntarias.
La teoría de la psicología del color nos ayuda a entender como nos relacionamos con ciertas marcas y nuestros comportamientos como consumidores.
Conocer esta teoría te ayudará a mejorar la experiencia de tus clientes.
Un estudio publicado en 2006 por Satyendra Singh bajo el nombre «el impacto del color en el marketing«, entre sus conclusiones muestra como el 90% de los juicios rápidos están basados principalmente en la apariencia cromática.
La importancia de elegir bien el color para una campaña de marketing o una marca
El color o los colores que vayas a utilizar a la hora de diseñar una campaña de marketing o una marca, cobra una importancia especial. Aunque nada a decirte – «este azul ártico me transmite serenidad» – debemos tener en cuenta, que los colores provocan respuestas emocionales, sean estas conscientes o no.
La mayoría de las decisiones que tomamos, están basadas en las emociones y no en la lógica.
Cómo elegir el color correcto para una marca
– ¿Cuál es el color correcto para mi marca?
+ Pues depende
– 😕
A lo largo de la historia del marketing de colores, se ha intentado clasificar los diferentes colores en diferentes emociones. Pero aún no existe una regla universal que sirva para todo el mundo.
Algunas investigaciones reflejan como factores como preferencias, experiencias, diferentes contextos o diferente educación hace que el efecto que producen los colores no sea igual para todo el mundo.
–¿Significa eso que la psicología de colores no funciona? 🤔
–Espera, espera un segundo.
Aunque no haya una regla universal que sirva para todo el mundo, existen algunas investigaciones sobre la psicología del color que pueden guiarte en tu decisión.
No basta con elegir un color y una emoción, hay que tener en cuenta el contexto en el que nos encontramos, considerando la imagen y el sentimiento que crea nuestro producto.
Lo importante es que el color se ajuste a lo que vendes.
Es el momento de cambiar la pregunta ¿Cuál es el color correcto para mi marca? por… ¿Este color se ajusta a lo que vendo?
El color por supuesto que influirá en la intención de compra de tus clientes. Principalmente, porque reflejará la personalidad de tu marca.
Llegados a este punto es el momento de preguntarse:
¿Cuál quiero que sea la personalidad de mi marca?
Elegir el color correcto para una marca en 5 pasos
Asociaciones básicas de la psicología del color
Aunque como acabamos de ver no existe una ciencia cierta sobre que emoción vas a despertar por poner tu marca del color amarillo o verde. Lo que sí existe son asociaciones básicas de colores y aquí algunos ejemplos:
- Azul 🔵: Estabilidad, calma, profundidad
- Amarillo 🟡: alegría, originalidad, advertencia
- Rojo 🔴: poder, acción, pasión, peligro
- Naranja 🟠: amabilidad, entusiasmo, calidez
- Verde 🟢: juventud, naturaleza, crecimiento
Primero la personalidad, luego la emoción, por último, el color
Empezar la casa por el tejado no es una buena opción.
Antes de elegir el color, tienes 2 preguntas que hacerte:
-¿Cuál es la personalidad de tu marca?
-¿Qué emociones debe despertar tu marca?
Una vez hayas respondido a esas dos preguntas, escoger el color va a ser sencillísimo.
Utiliza otras marcas como inspiración
Miles de marcas ya han pasado por donde tú estás pasando.
Se han hecho todas las preguntas posibles antes de elegir sus colores.
¿Tu marca debe transmitir serenidad? ¿Lujo? Piensa en aquellas marcas que a ti te transmiten serenidad o lujo.
¿Quieres transmitir cercanía? ¿Qué marcas o que campañas de marketing han conseguido transmitirte cercanía?
Mantén la coherencia
Seo Reboot realizó un estudio donde el 78% de los participantes eran capaz de recordar cuál era el color principal de la marca, mientras que solamente el 43% conseguía hacerlo del nombre.
Si la gente es capaz de recordar tus colores (incluso antes que tu marca) debes intentar que estos aparezcan en todo lo que haces. Los colores serán una herramienta más en tus estrategias de marketing.
Crea una paleta de colores
Tener una paleta de color te facilitará mucho las cosas.
Trata de escoger en 4 y 7 colores que tengan sentido entre sí.
Para hacerlo puedes apoyarte en la herramienta: Coolors.
Color, además de ejemplos y recomendaciones, podrás ver como combinan tus colores en diseños de ejemplo.
Predicando con el ejemplo:
Para finalizar, he utilizado la herramienta Coolors para crear mi propia paleta de colores.
A partir de ahora, estos serán los 6 colores que predominarán en pregunta en recepción punto com.
- Negro: #000000
- Gris de Payne: #456371
- Azul Violeta: #3853B4
- Azul Cielo: #1CB8FB
- Platino: #D1DDD7
- Blanco: #FFFFFF
¿Eres capaz de intuir lo que voy a intentar transmitir con ellos?
😏😏
