Tanto el Inbound Marketing como el Marketing de Contenido forman parte de las estrategias de promoción de la mayoría de los negocios con web propia. Sin ir más lejos, esta entrada es Marketing de Contenido.
Adelante.
¿Qué es el Inbound Marketing?
El Inbound Marketing es una estrategia que trata de conectar nuestra web con potenciales clientes a través de experiencias útiles. Un ejemplo podrían ser las redes sociales, las newsletters o los blogs.
Esta estrategia de marketing conecta al usuario con un contenido útil de forma orgánica.
Supongamos que estás buscando audiolibros gratis por internet y llegas a un blog, donde el autor explica que Amazon dispone de 30 días de audiolibros gratis. Te lo explica su experiencia y sus libros favoritos. Aunque no pruebas el mes gratuito, de este modo esta información permanecerá más tiempo en tu memoria que un banner.
Además, te ha gustado tanto la forma de contar su experiencia que te suscribes a sus newsletters y más tardes encuentras su cuenta de Instagram donde hace pequeños resúmenes de los libros que ha escuchado.
Este Blogger está utilizando 3 herramientas diferentes de Inbound Marketing: sus redes sociales, su blog y sus newsletters, a través de todas ellas, te aporta valor acerca de audiolibros gratis o de sus diferentes inquietudes.
A diferencia del Outbound Marketing que trata de colocar un anuncio allá donde se presupone que pueden estar los potenciales clientes, el Inbound Marketing aboga por aportar valor haciéndole llegar contenido al usuario que ha dado un primer paso en su búsqueda.
En definitiva, se trata de un conjunto de estrategias de marketing digital diseñadas para atraer a un cliente potencial con contenido de interés.
¿Qué es el marketing de contenido?
¡El contenido es el rey!
Si has tonteado un poco con el mundo del SEO, seguro que te has topado con esta frase tan manoseada….
El marketing de contenido es el arte de crear publicaciones útiles que resuelvan un problema o entretengan. Se trata de una técnica tan suave y sutil, que ni siquiera parece marketing y suele ser la primera fase de embudo de ventas.
Esta estrategia consiste en dar (aparentemente) de forma desinteresada información de calidad capaz de resolver una intención de búsqueda. Por ejemplo, Tripadvisor resuelve casi todas las intenciones de búsquedas de los diferentes destinos de forma orgánica, para más tarde monetizar las visitas a través de anuncios y comisiones.
Diferencia entre el Marketing de Contenido y el Inbound Marketing
Como mencionamos al principio, el Marketing de Contenido es una de las múltiples herramientas que posee el Inbound Marketing.
Diferencias Claves:
- El marketing de contenido no capta clientes. Atrae tráfico a la web, pero consumir este contenido no convierte al usuario en cliente.
- El inbound marketing es un proceso. Desde el momento que el usuario tiene un primer contacto con la marca hasta que termina comprando.
- El inbound marketing es un conjunto de técnicas: SEO, SEM, Email Marketing, Social Media, etc.
- El marketing de contenidos y el inbound marketing exigen habilidades diferentes. El primero necesita un perfil más creativo y el segundo uno más técnico.
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